Webrazzi Dijital 2022在伊斯坦布尔莱文特温德姆格兰德酒店以线上线下结合形式开幕。活动涵盖技术、内容营销新趋势及移动游戏品牌机遇等话题。Gemius国家经理İdil Kesten发表题为“数字化的33种颜色”的演讲，推动活动进程。
社交媒体使用现状与平台格局
Kesten以“消费者偏好哪些内容？”开启演讲，聚焦2021年数据并归纳为四大主题。她指出数字化即社交媒体：2021年土耳其社媒用户达5800万，每100人中有98人使用社媒平台；用户日均花费153小时。
TikTok成为去年明星平台，美国研究显示其使用时长已超YouTube。土耳其TikTok用户从2020年4月的1260万增至一年半后的3200万（增长率250%）。但YouTube仍以约5700万触达量领先。Kesten强调：“YouTube增长放缓源于渗透饱和，TikTok追赶仍需时间。”
加密货币用户画像与广告爆发
加密货币领域访问人数从2021年9月的1080万升至2022年2月的2200万。Kesten表示：
比特币是主要驱动力，积极动向直接影响网站流量。Binance、BtcTurk和Paribu访问量最高。男女用户平行增长，核心群体为适应数字化便利、关注汽车内容及度假人群，其中15%拥有高等学历，年龄集中在35-44岁。
广告方面，加密货币渠道投放密集：展示量从2021年1月的4200万跃升至同年12月的7.6亿。
垂直领域趋势与广告投放TOP榜
Dolap、Gardrops和Modacruz等二手时尚网站受关注度提升。旅游类网站用户数从疫情期间的900万回升至2021年12月的2300万，归因于“疫情即将结束”观念普及。
社交媒体平台成土耳其广告投放主力，YouTube、Instagram和Meta覆盖广泛受众。按GRP排名，Trendyol居首，其后依次为Hepsiburada、Yemeksepeti、Getir、ÇiçekSepeti、Sahibinden、Vodafone、N11、Vivense和Spotify。
2021年触达效果最佳品牌包括Trendyol、Çiçek Sepeti、Numil Gıda旗下Bebelac、Migros及Instagram。Kesten总结称：“2021年Q4人均观看约1000条数字广告。”