Universal Analytics 停止运营，GA4 成合规与测量新核心
Google Analytics 产品管理总监 Russell Ketchum 宣布告别 Universal Analytics（UA）。根据官方声明，UA 将于 2023 年 7 月 1 日停止服务，UA 360 资产则于同年 10 月 1 日终止。停服后，历史数据仅保留 6 个月。
Ketchum 指出，UA 依赖桌面网络和 Cookie 追踪的测量方法已迅速失效。随着 UA 退场，基于事件驱动模型且无需 Cookie 的 Google Analytics 4（GA4）将成为主流。此外，GA4 不存储 IP 地址的特性，有助于企业履行 GDPR（欧盟通用数据保护条例）及 KVKK（土耳其个人数据保护法）等合规义务。
全面转向 GA4 或有助于缓解在欧盟面临的法律风险。此前法国 CNIL 曾裁定使用 UA 传输欧盟公民数据至美国违反 GDPR。但需注意，仅关闭 UA 未必能彻底解决所有跨境数据传输的法律漏洞。
对营销团队而言，尽快迁移至 GA4、深入理解平台机制并构建正确的测量架构，仍是当前工作的重中之重。