Meta为广告主发布了新的内容和广告工具。借助这些新工具，企业可以防止其广告在与品牌身份不符的内容旁边投放。
这些工具将有助于防止品牌在Facebook和Instagram信息流中投放的广告与涉及政治、悲剧或暴力的帖子并列出现。值得一提的是，该公司在开发这些工具时与“负责任媒体全球联盟”（GARM）进行了密切合作。在此背景下，该工具与GARM适用性框架（Suitability Framework）兼容运行。
Meta的合作机构并非只有GARM。该公司还与Zefr平台建立了合作伙伴关系。值得注意的是，Zefr是一个平台，使企业能够衡量其在Facebook上展示的广告的品牌适用性，并跟踪和报告其上下文。这一合作将确保广告出现在合适的内容旁边。
这些专注于内容控制的工具将于2022年下半年开始测试，计划于2023年初正式向用户开放使用。
值得一提的是，公司在测试阶段主要聚焦于英语市场。这些工具将逐步涵盖故事、视频信息流以及Instagram探索页中的广告。
Meta与Zefr的合作将于今年第三季度启动小规模测试流程。自2017年以来一直向Google和Facebook提出类似要求的品牌，最终可能获得其所期望的控制权。
Meta在2021年11月提供的工具已向广告主提供了排除某些主题的控制功能，自那时以来，它一直在持续开发基于内容的控制机制。
从长远来看，这些控制机制不仅能为品牌解决问题，也能为用户在内容方面面临的挑战提供解决方案。