PayPal面向广告主及商家推出“Transaction Graph Insights & Measurement”新方案，旨在突破单一平台局限，提供基于真实购买行为的全面洞察。该方案依托PayPal超4.3亿用户账户及数千万商家的交易数据库构建。目前，该服务已在美国上线，并计划近期扩展至德国和英国市场。
交易图谱：还原完整购物旅程
新方案核心在于“交易图谱”技术。相较于Google或Meta等传统平台仅能捕捉单一环节，PayPal能够追踪用户在跨网站、跨平台间的完整消费路径。例如，从搜索商品、比价、查看社媒评论到最终通过PayPal完成支付的全链路行为均可被记录与分析。
基于这一全量数据基础，品牌方可精准识别高相关度目标受众，评估品类市场份额，并量化广告对实际销售的转化效果。这标志着营销评估维度从单纯的点击量、展示次数向真实的购买归因转变。
首批合作案例与测量体系
美国美妆零售连锁Ulta Beauty作为首批测试伙伴，通过PayPal“Premium Web”站外广告（Offsite Ads）实现了PayPal支付交易笔数增长20%。第三方独立测量显示，其品牌受欢迎程度较行业基准提升136%。
除分析工具外，PayPal还提供基于第一方数据的自有测量套件（Measurement Suite），涵盖报告生成、归因模型及增量性（Incrementality）分析功能。同时，PayPal已与AppsFlyer、Cint、Experian、iSpot及Kantar等机构合作，以支持数据的独立验证。
暴雪娱乐首席营销官Monica Austin表示，借助商业智能优化游戏发布、媒体策略及绩效衡量，与其提升玩家参与度的战略高度契合，是数据驱动优化的重要机遇。