在PwC与Oggusto联合举办的“Metaverse for Luxury”特别会议上，与会者深入探讨了奢侈品牌在元宇宙中的定位策略。PwC全球奢侈品行业专家Nicola Giorgi分享了前沿洞察，PulpoAR和Atlas Space则通过现场演示为管理者提供了实践视角。
Oggusto创始人Özlem Güsar以揭示奢侈品牌与元宇宙关系的引言开场，随后由PwC国家高级合伙人Cenk Ulu发表开幕致辞。
Nicola Giorgi在题为“Metaverse for Luxury”的演讲中指出，元宇宙并非单一场所，而是一个可复制现实的数字宇宙。该平台主要由Z世代用于社交与自我表达，用户常通过匿名化身互动，部分Roblox用户甚至每日更换外观。
Giorgi通过OVR平台视频展示了金字塔豪华汽车发布及购物体验案例，强调在物理环境中成本高昂的项目，可在元宇宙中以更高创造力和更低成本实现。
商业机会与关键数据
谈及零售机遇，Giorgi提到数字孪生技术将多渠道沟通推向新高度，架起了物理世界与元宇宙的桥梁。围绕区块链与NFT，他强调独特性与稀缺性对奢侈品牌至关重要，并指出NFT可作为专属系列或特定用途门票使用。
数据显示，Z世代将占据奢侈品市场40%份额，46%的用户愿意在元宇宙中投入时间。元宇宙总市场规模预计达1万亿美元，年复合增长率13.1%；仅奢侈品牌细分市场到2030年有望达到500亿美元。此外，数字渗透率方面，广告业为37%，音乐领域31%，零售业17%，教育领域5%。
社区构建与协同共创
Giorgi强调建立社区及营销微细分的重要性，建议品牌利用与消费者共创的机会，主动询问目标受众需求。他指出，除公关活动外，向全球元宇宙居民出售NFT和虚拟时尚造型是重要商机。
随后，Atlas Space与PulpoAR代表分享了行业经验。Atlas Space介绍了与美国Lazzoni家具的合作，时装设计师Ezra Çetin宣布近期将推出新项目，相关特别活动或于五月启动。PulpoAR联合创始人Buğrahan Bayat表示，正致力于构建元美容生态系统，支持用户数字化购买化妆品。
此次会议为品牌获取准确信息、布局元宇宙及NFT营销提供了宝贵参考。依托PwC体验咨询中心的专业支持，预计未来将有更多奢侈品牌凭借元宇宙项目脱颖而出。