土耳其发布《2021年媒体与广告投资报告》。数据显示，该国媒体投资额为169.53亿里拉，广告投资额为58.58亿里拉。
该报告由德勤（Deloitte）代表广告商协会（RD）、广告主协会（RVD）、互动广告协会（IAB）、户外广告基金会（ARVAK）、国家广播协会（URYAD）及移动平台研究营销与广告协会（MMA TR）联合编制。
媒体投资具备翻倍潜力
全球42国媒体投资额同比增长28.69%，土耳其市场份额占0.47%。在数字与传统媒体投资对比中，土耳其位列第五，地位较上年进一步巩固。测算显示，土耳其媒体投资占GDP比重仍有翻倍空间。
零售、出版和信息技术成广告投资主力
报告显示，广告投资规模最大的行业依次为零售业、出版业和信息技术业；增长最快的行业则为信息技术、汽车业和旅游业。
电视广告投资增幅超43%
土耳其电视媒体投资达71.90亿里拉，占媒体总投资的42.41%，同比增长43.65%。上半年54%的高增长基数效应延续至下半年。尽管疫情对观看行为的积极影响消退，但全年高需求分布均匀，高填充率抵消了GRP指数不足1%的微降。其中，电子商务类别的投资呈持续快速上升趋势。
数字媒体占据最大份额
自2021年起，报告将数字媒体投资调整为“数字合作伙伴”与“直接采购”两类。前者指整合营销媒体行业，后者涵盖利用自有资源投资的电商公司、中小企业及游戏网站等。
数据显示，“数字合作伙伴”投资为79.24亿里拉（占比46.7%），“直接采购”投资为109.43亿里拉，数字媒体总投资达188.67亿里拉。
受疫情推动，数字化进程加速。2021年数字媒体投资中，社交媒体占60.5%，原生广告占3%；按平台分，移动端占73%；按购买方式分，程序化购买占78%。
移动端以73%份额领跑数字领域
数字媒体投资中，移动端占比73%，PC端占27%。移动媒体投资额从2020年的52.7亿里拉增至2021年的137.73亿里拉，网页流量70%来自手机。
土耳其社交媒体用户达6900万。随着广告投放增加，移动端在数字投资中占比60.49%（114.13亿里拉），使社交媒体成为移动媒体投资首选渠道。
媒体行业实现6.43%增长
媒体投资总额为4.45亿里拉，占媒体总投资1.6%，同比增长6.43%。剔除通胀因素后，较2019年疫情前的5.03亿里拉仍呈收缩态势。
消费者获取新闻习惯转向数字渠道已成定局，纸质媒体发行量与触达率停滞，加之纸张油墨成本上涨，报纸杂志面临显著压力。相比之下，杂志凭借精准受众定位、应用下载量增长及活动收入模式脱颖而出。
户外广告克服疫情影响
户外广告投资9.46亿里拉，占媒体总投资5.6%，同比增长34.58%。营销需求上升、广告单元多样化及新增库存推动了增长。预计2022年将出现新招标、新投资及新广告位。
广播投资2022年目标上调至10亿里拉
尽管遭遇封锁，广播媒体投资仍达4.17亿里拉（占2.5%），同比增长41.36%。基于此增长及2022年一季度数据，广播电台将年度目标上调至10亿里拉。
电影业预计2022年恢复至疫前水平
电影院于2021年7月重开后，行业投资达3100万里拉。2022年一季度上映88部影片，观众达1600万人次，其中3月700万人次创同期历史新高。预计2022年电影业将全面恢复至疫情前水平。
报告还指出消费者行为变化：日均互联网使用时长6小时54分钟，音乐服务3小时24分钟，社交媒体2小时25分钟，电视1小时31分钟。