亚马逊广告于2026年1月1日正式启用修订版归因模型，新模型聚焦站内购买信号，核心为优化后的最后点击归因法，并显著提升客户旅程早期互动（如类目浏览、通用搜索）的权重。此举旨在精准衡量用户首次品牌感知环节，同时缩短归因窗口以贴合实际购物行为。即日起，销量、销售额及ROAS等关键指标将按新标准统计。
特定广告格式影响与数据获取
基于可见展示次数（vCPM）结算的品牌推广、展示型推广（含品牌关键词广告）及亚马逊DSP店铺内投放活动均适用新计数规则；基于点击的广告格式维持原状。广告主仍可通过统一报告环境（包括新版API及控制台报告生成器）查询“所有展示”指标，该指标保留14天窗口期内全部可见触点的统计数据。
适用范围与运营价值
本次更新覆盖德国、英国、法国、美国、加拿大、日本、澳大利亚及南非等全球20多个市场，需通过报告、API或控制台调用生效。新模型助力广告主全链路分析品牌影响力，从而更科学地分配预算并提升投放效率。