尽管部分专家此前对Temu的发展前景持保留态度，但最新数据证实该平台已实现跨越式增长。国际邮政公司（IPC）报告显示，2025年Temu在全球跨境电商市场份额达到24%，与亚马逊持平，成为行业双雄。短短三年内，其份额从不足1%飙升至24%，而亚马逊同期份额则由25%微降至24%。
作为拼多多母公司PDD Holdings旗下平台，Temu自2022年上线以来，凭借激进扩张、极致低价及大规模广告投放策略迅速抢占市场。投资研究机构Bernstein Research数据显示，2024年Temu月活跃用户数已超越亚马逊。
传统平台格局生变：eBay大幅萎缩，Shein维持稳定
在Temu强势崛起的同时，其他跨境电商平台表现分化。eBay市场份额下滑显著，从2018年的17%缩水至2025年的5%，降幅达三分之二。阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）份额亦从2023年的12%降至8%。相比之下，Shein保持稳健，市场份额维持在9%。
上述数据源自IPC于2025年9月开展的大规模消费者调查。该机构由DHL等26家国家邮政公司组成，调研覆盖美国、法国、澳大利亚等37个国家的30,970名消费者。
欧美监管趋严：跨境小包面临政策逆风
随着中国跨境电商平台影响力扩大，欧美市场监管阻力日益显现。美国已取消800美元进口免税额度；欧盟则计划自2026年7月起实施新规，对所有来自非欧盟国家、价值低于150欧元的小包裹统一征收3欧元费用。这些政策调整将对依赖小额直邮模式的跨境卖家带来实质性挑战。