OTTO在家居与生活领域新增自有品牌“OTTO home”，即日起上线家具、家居纺织品及装饰品等品类，覆盖从入门级到高端的全价位段。
战略定位：自有品牌驱动增长
家居与生活板块拥有超400万种产品，是OTTO核心品类之一。新品牌旨在整合质量、信任与高性价比优势，为消费者提供清晰选购指引。OTTO硬货类品牌管理负责人Anna-Christina Hirschfeld表示，“OTTO home”丰富了产品组合，契合超1200万客户需求。
除新品牌外，Hanseatic（家用电器）和Lascana（内衣泳装）等成熟自有品牌已纳入阵容。依托OTTO在居住领域的专业能力，新品牌还提供融资、送货上门及专业安装等配套服务。
产品布局与销售渠道
“OTTO home”主打现代设计、优良品质与公平价格，目标受众为追求生活美学的消费者。产品线涵盖花瓶、灯具、餐具、家居纺织品及全屋家具，设计风格紧跟潮流，包括北欧Hygge风及极简主义。
该系列仅在otto.de官网及OTTO App独家发售，并作为当前春季营销活动的核心重点。