美国歌手蕾哈娜创立的内衣品牌Savage X Fenty，凭借包容性理念与自信表达成为营销典范。该品牌高度契合Z世代价值观，产品覆盖全性别与全体型，自2018年上线以来迅速在电商内衣领域脱颖而出。
Savage X Fenty 的成功营销案例
实时营销、多元模特及赋能话语是其成功关键，但核心优势在于以技术创新重塑客户体验。例如，品牌时装秀独家登陆Amazon Prime Video，三集内容汇聚Halsey、Lizzo等明星阵容，打造了一场星光熠熠的视听盛宴。
AR驱动的产品推荐体验：Fit:Match
Savage X Fenty携手AR项目Fit:Match，将包容性理念延伸至线下门店。通过“Fit Xperience”技术，顾客可在试衣间内完成隐私保护下的15秒身体扫描，系统随即生成数字孪生档案并精准推荐尺码。
这一个性化方案不仅解决了内衣试穿的卫生顾虑，更将体验置于服务核心。随着AR技术从社交娱乐向销售导向转型，此类虚拟试穿应用正逐步渗透至实体零售场景，有望在国内市场加速落地。