数字化转型已成为化妆品企业的核心议题。为创造未来的美容产品与体验，各大品牌正积极开发前沿技术，虚拟皮肤分析、虚拟试妆及在线美容顾问等平台正在重塑行业竞争格局。
受社交媒体审美变迁及新冠疫情加速影响，美妆科技化趋势显著。预计该行业到2027年规模将达4635亿美元，全球企业纷纷加大技术投资以顺应这一潮流。
Ulta Beauty携手Haut.AI布局全渠道体验
美国美妆零售巨头Ulta Beauty与专注皮肤健康的Haut.AI达成合作。这家总部位于爱沙尼亚的科技公司能通过数字模拟和算法生成皮肤档案，细致分析细纹、皱纹、质地、水分及色素沉着等指标，为用户精准推荐护肤产品。
Ulta Beauty在全美48个州开展业务，此次合作旨在打造新一代全渠道购物体验，深化其在科技美妆领域的布局。
欧莱雅收购ModiFace强化AR试妆优势
作为转型先驱，法国化妆品巨头欧莱雅（L'Oreal）正加速向科技美容公司迈进。2020年11月，其推出增强现实滤镜“Signature Face”实现虚拟化妆功能。
早在2018年，欧莱雅便宣布收购多伦多初创企业ModiFace（具体金额未披露），将其纳入体系以加强数字技术研发。事实上，双方自2014年起已有合作，ModiFace曾为欧莱雅专业线推出“Style My Hair”AR染发试色应用。此次收购被视为欧莱雅巩固市场竞争优势的重大战略举措。
美妆科技投资呈现多元化趋势
近年来，美妆领域的投资方向日益细分。自2022年初以来，在线购物、视觉试用、有机替代内容及技术创新成为资本关注焦点。Webrazzi Insight曾在去年二月对此趋势进行过详细探讨。