据《生活日报》报道，德国家族日化集团Rossmann宣布将在门店引入非处方药及精选药店产品，正式进军健康零售领域。此举旨在对标竞争对手dm的健康产品线扩张策略，后者已于2025年1月在线上商店上线大量药店产品。
健康品类成战略增长新引擎
受人口老龄化、公众健康意识提升及自我药疗需求增加驱动，非处方药与健康产品市场持续增长。对日化超市而言，拓展该品类是连接美妆护理与大健康领域的自然延伸。Rossmann正积极推进供应链搭建、供应商谈判及合规准备工作，以确保满足非处方药销售在专业咨询及产品储存等方面的特殊监管要求。
差异化选品与独家品牌策略
Rossmann明确不寻求替代传统药店，而是采取互补策略。其核心选品聚焦于止痛药、感冒药及基础皮肤科制剂等高需求品类，并重点引入此前仅在药店销售的独家品牌。通过自有品牌与独家合作模式，企业有望提升利润率并增强客户粘性，进一步将健康素养转化为经济效益。
行业竞争加剧与监管挑战并存
该举措可能引发百货超市与药店之间的新一轮博弈。药剂师协会担忧OTC销售渠道扩大或影响药品供应安全性；而传统药店自身也面临运营成本上升、人才短缺及利润停滞等多重压力。相比之下，健康板块受经济波动影响较小且客户忠诚度高，被视为比传统美妆家清业务更具潜力的增长点。
目前，Rossmann尚未公布具体的上市时间及区域试点计划。但其战略方向已十分明确：致力于转型为集护理、预防与保健于一体的综合性本地服务商，这将直接重塑药店周边的市场竞争格局。