中国跨境电商平台Temu已暂停在土耳其的国际商品销售业务。据当地媒体报道，目前土耳其用户仅能订购由本地商家发货的商品，国际直邮服务已被全面下架。这一举措标志着该平台在土运营策略的重大调整。
监管检查引发业务调整
此次业务变动紧随土耳其竞争管理局1月21日对Temu伊斯坦布尔办公室的现场检查。尽管官方强调此次行动并非正式立案调查，但时间上的高度重合显示Temu正主动调整商业模式以应对监管要求。Temu方面已向媒体确认配合检查，并澄清了关于设备被没收的不实传言。
目前尚不确定“仅限本地卖家”模式是长期战略还是过渡性安排。对于依赖低价跨境直邮商品的消费者而言，这一变化将显著影响其购物体验。
海关新政与本土化合规背景
近期，包括Temu在内的中国电商平台在土耳其面临日益严格的监管环境。土耳其贸易部宣布自2月1日起取消30欧元以下包裹的简化清关程序，主要出于进口商品安全考量。此前，部分高风险品类如玩具、鞋类及皮革制品已率先被排除在简化程序之外。
为适应法规要求，Temu于2025年6月在土耳其设立实体办公室，并逐步开放本地商家入驻。如今，本土供应链已成为其在土业务的核心支撑。至于国际商品供应何时恢复，目前尚无明确时间表。