OpenAI拟改变ChatGPT广告结算模式，从传统的按点击付费（CPC）转向按千次展示付费（CPM）。这意味着广告主需为每1000次曝光付费，无论用户是否产生互动。该策略旨在适应聊天场景中传统点击路径相关性降低的用户行为特征。
定价对标高端电视广告，初期数据洞察有限
据《The Information》报道，ChatGPT广告计划定价约为60美元/CPM。这一价格水平接近高端电视广告标准，是Meta等在线平台通常价格的三倍。OpenAI认为，在专注的对话环境中独家投放足以支撑该溢价。
然而，广告主在初期将面临性能数据缺失的挑战。除基础的展示量和点击量外，转化率及受众分析等深层洞察暂时无法提供，这增加了效果评估的难度。
隐私保护机制限制精准追踪
数据限制源于OpenAI严格的隐私保护政策：用户对话内容不会被出售或用于个性化定向。此举虽保障了用户隐私，但也客观上削弱了企业的成效衡量能力。
根据规划，广告将逐步面向免费版及“ChatGPT Go”套餐用户推出。未成年人以及涉及健康、政治等敏感语境的内容不在推广范围内。
聚焦品牌建设，探索AI广告新范式
高定价与有限追踪的组合，使ChatGPT广告更适合以品牌建设为目标且预算充足的企业。对于这类品牌而言，这是一个在创新且低干扰环境中获取高关注度曝光的机会，其对话上下文带来的注意力质量在传统广告中日益稀缺。
尽管短期内直接转化可能较为罕见，但中期有望衍生出聊天内购买等新型互动模式。这为具备实验精神的品牌开辟了基于人工智能的广告竞争新赛道。