您知道阅读这篇文章的人是真实人类的可能性仅为1/3吗？基于Barracuda Networks安全公司的数据，我们可以轻松地说，剩下的三分之二是由机器人构成的。
正如您可以从图表中看到的那样，机器人并不总是坏的；事实上，许多机器人非常有用且功能强大。如果您还记得的话，我们前几天曾向您介绍过Twitter在其平台上为良好且有用的机器人添加标签的情况。
社交媒体和媒体中的机器人影响
许多良性机器人正在浏览网页并索引信息和网页，从而让我们能更快地在互联网上找到所需内容。例如，Discord 服务器也可以为多种功能分配机器人。这些机器人的基本功能是自动化某些操作或从某些来源提取数据。甚至其中一些机器人还用于检测机器人账户。你可以与部分机器人玩概率和预测游戏，而另一些则充当计数器。
不幸的是，另一部分机器人具有恶意目的，其活动包括黑客攻击网站和点击广告。说实话，点击广告非常有利可图，尤其是当你拥有网站并从 Google 获取广告收入时……因为每次点击都会向你支付费用。另一方面，这种点击广告行为被视为一种不道德的手段，旨在阻止竞争对手触及其目标受众。同样，从出版商的角度来看，这些机器人阻碍了出版者与读者的接触。此外，对某个广告的点击越密集，其价值就越低。也就是说，恶意机器人通过点击出版商页面上的广告，降低了出版商的广告收入。因此，为了维持出版业务的生存，所需的流量规模也在增加。换句话说，需要更多的有机用户。
在此点上，有必要提及广告欺诈研究员Augustine Fou的研究。Fou自2004年以来比较了美国互联网用户数量和数字广告支出、互动率和点击率，以惊人的方式发现互联网上使用的用户数量远远超过实际使用互联网的人类数量。Fou将这种讽刺性的情况解释为广告更多地展示给机器人并与机器人进行互动。
在这种情况下，对于出版商来说出现了两个关键问题。第一个问题是作者花费大量心血的文章、研究和故事无法完全传达给目标受众；第二个问题是收入的下降。顺便提一下，Twitter最近被Elon Musk购买。Musk在解释他将在Twitter上进行的变化时，首先表示他将验证每个账户的身份。这表明平台上的不良机器人以及“好机器人”即将消失。
如果我们的 Twitter 竞标成功，我们将击败垃圾邮件机器人，否则就战死沙场！
—— 埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2022年4月21日
然而，区块链技术以某种迂回的方式解决了我们在社交媒体和媒体中提到的这个“机器人”问题。首先，有必要研究在广告欺诈中最常用且最有利可图的攻击形式。
什么是 Sybil 攻击？
让我们简要介绍一下“Sybil”一词的来源。1973年由弗洛拉·雷塔·施雷伯（Flora Rheta Schreiber）撰写的《Sybil》一书讲述了雪莉·阿德尔·梅森（Shirley Ardell Mason）与其医生科妮莉亚·威尔伯（Cornelia Wilbur）的治疗过程。这本书也对多重人格障碍诊断的确立做出了贡献。Sybil 攻击正是得名于这本书。因为这些攻击是通过能够快速改变身份的多重人格机器人来实施的。
媒体如何应对这些攻击？
那么区块链如何解决这个问题呢？实际上，解决机器人问题是构建可靠区块链技术的必要条件。为了使区块链能够可靠地运行，必须识别与系统或网络通信的是人类还是机器人。因此，区块链技术建议网络节点（node）提供工作量证明（Proof of Work），以便在网络中建立正确的共识。换句话说，节点通过支付“身份税”为系统的正常运行做出贡献。
从这一点来看，我们可以将类似的公式应用于希望阅读文章的人。怎么做呢？最简单的方法是要求想要访问文章的人在加密钱包中持有特定数量的指定代币。系统仅在检测到用户加密钱包中存在该代币时才会解锁文章内容。因此，获取内容需要代币这一机制为试图发起 Sybil 攻击者增加了负担。此外，随着发布者越来越受欢迎，该代币的价格也会上涨。这样一来，编写此类攻击机器人的开发者就必须三思而后行。这对发布者和读者都有利，因为他们去除了中间商。随着机器人退场，更多人可以更轻松地找到他们所需的内容。
回归极简
我们提到的这种方法还创造了一个规模更小但更有效的受众群体。因为归根结底，这个群体在某种程度上信任并喜爱该内容，以至于愿意为其提供资金支持。如今，不仅数字媒体，就连全球范围内相对传统的媒体也开始采纳“小而美”的理念。毕竟，谁会关心那些仅具数量意义却毫无实际影响力的乌合之众呢？
最能说明上述观点的例子可能是 BuzzFeed。正如许多人所记得的那样，BuzzFeed 曾是当时最受欢迎、知名度最高的媒体平台之一。在大型投资公司的支持下，拥有庞大受众的 BuzzFeed 将其所谓的规模优势维持到了数据可量化的阶段。然而，当真相浮出水面后，其股价暴跌了 39%。
分析师Brian Morrissey在最近发布的博客文章中详细阐述了小而更有用的人群方法。Morrisey将这种方法定义为“互动优先媒体”（Primary-Engaged Media）。
这种方法的至关重要之处在于，选择该模式的媒体能够有效地引导其受众采取行动。发布者可以轻松邀请读者在电商网站上购买商品或升级会员资格。
无论是本地还是全球范围，电子通讯（e-bulletin）潮流与以社区为导向的营销策略相结合，正是新时代的另一面体现。Twitter 甚至为内容创作者推出了通讯功能，这便是一个有力的证明。你可能会思考如何实施这一策略。例如，三年前启动的电子通讯《Not Boring》的作者 Packy McCormick 就鼓励其受众向其基金进行投资。可以说，这是一个非常成功的互动优先型媒体案例。另一方面，昔日的明星 BuzzFeed 似乎并未从其读者那里获得对新 GameFi 项目的足够支持。
DAO 和 Web3 对媒体的影响
如今，许多基于区块链的项目不再使用“媒体”一词，而是将自己命名为“去中心化自治组织（DAO）”、社区或类似名称。然而，正如我们之前在社区导向的营销趋势中所提到的那样，我们看到这些例子仍在不断落地实施。Friends with Benefits 项目就是一个很好的例子。持有特定数量的 FWB (Friends with Benefits) 代币的用户可以访问新的活动以及一个提供加密货币知识的专属 Discord 频道。而且事情并不止于此。FWB 编辑部还展示了正在撰写中的有趣文章，从而制造出一股兴奋浪潮。此外，FWB 还发布由成员准备的每周新闻通讯。值得一提的是，该新闻通讯介绍了当周在 Discord 频道中发生的事情。
了解设计师和制作人对于建立在集体所有权基础上的更加公平时尚世界的愿景。
“它创造了一个正和的、合作性的行业，而不是品牌之间相互进行恶性竞争。”— Friends With Benefits ($FWB)
通过这种方式，成员们也在获得收入的同时撰写文章，换句话说，消费者也获得了生产者的身份。Web3 的共同创作原则也将“产消者”这一概念融入了该经济模型的核心。
基于 Web3 的媒体将被动读者转变为拥有加密货币奖励的作者和内容创作者。这种自我生成的加密媒体在不断讲述自己的故事，而传统媒体从中能学到的东西显而易见。与此同时，互联网上占三分之二的机器人是否会在此过程中尝试理解这一切并给出错误报告，我们将拭目以待。