9月2日之后，您只有在接受品牌保护条件后，才能上架特定品牌的商品

Allegro已明确受保护品牌商品销售规则，新规将于2024年9月2日正式生效。卖家需提前了解《条款与条件》附录1中列出的受保护品牌及相关合规要求，做好运营调整准备。

新增品牌保护规定要点

• 账户权限限制：仅企业账户在确认知晓《品牌保护条件》后，方可上架受保护品牌商品报价。
• 违规处置措施：若授权实体认定产品为非正品，平台有权阻止新报价上架、禁止重新上架已结束报价或移除活跃报价。
• 违约处罚机制：第二次及第三次被举报提供非正品时，将面临2,500兹罗提的合同违约金。

注：受保护品牌列表已更新，具体名单请查阅官方文件。

异议申诉流程

如对制裁决定有异议，可在6个月内提出上诉。卖家需联系平台并提交证明产品为正品的有效文件，申诉获批后相关制裁将予以撤销。

不同账户类型应对策略

未销售受保护品牌商品

无需采取任何行动，维持现有上架流程即可。

普通账户卖家

自9月2日起，将无法在主站刊登受保护品牌产品。此类商品仅限在Allegro Lokalnie平台发布。

企业账户卖家

务必于9月2日前完成《品牌保护条款》确认。逾期未确认者，所有涉及受保护品牌的商品列表将被终止，且无法新建或重新刊登相关商品。

《品牌保护条款》确认操作指引

1. 进入“品牌保护”选项卡；
2. 仔细阅读《品牌保护条款》及链接的《条款与条件》附录内容；
3. 在“确认您已熟悉品牌保护条款”板块，勾选“我了解并理解品牌保护条款”；

4. 点击[确认]按钮完成操作。

核心条款与合规要求解析

《品牌保护条款》基于平台《条款与条件》制定，关键内容如下：

• 第8.14款：明确针对非正品卖家的制裁措施。
• 附录1第二部分：公布受保护品牌清单，并规定以下禁售情形：
  • 仅限企业账户刊登；
  • 公司注册地或所在地不在欧洲经济区（EEA），且从EEA外发货者禁售；
  • 公司位于EEA内但从EEA外发货且不开具发票者禁售。
• 附录4：明确除增值税外，对违反品牌保护条件的卖家可处以合同违约金。
• 附录13：规定普通账户仅可在Allegro Lokalnie刊登受保护品牌商品，且该分类广告不会在主站显示。

实施品牌保护的政策意义

• 维护公平竞争：通过清退违规卖家提升平台竞争力，为合规卖家创造更优经营环境。
• 保障买家体验：减少非正品流通，增强消费者信任度与复购意愿。
• 深化品牌合作：吸引品牌方入驻拓展业务，同时丰富合规卖家的商品组合。