Allegro平台宣布针对“受保护品牌”商品销售规则进行调整，新规将于2024年9月2日正式生效。卖家需提前完成合规准备，以确保业务正常开展。
新增条款与违规处罚
根据《条款与条件》附录1规定，在Allegro上架受保护品牌商品需满足以下要求：
- 账户资质限制：仅企业账户且已确认知悉《品牌保护条件》的卖家方可上架相关报价。
- 违规处置措施：若授权方举报产品为非正品，平台有权阻止新报价上架、禁止重新刊登或下架活跃链接。
- 违约金制度：第二次及第三次被举报售假，可能面临2,500兹罗提的合同违约金。
此外，受保护品牌列表已更新，卖家可通过官方文件查阅最新清单。
申诉机制
如对制裁决定有异议，卖家可在6个月内提起上诉。需提交证明文件证实产品为正品，申诉获批后相关制裁将予以撤销。
卖家应对指南
针对不同账户类型及销售情况，具体执行标准如下：
- 非受保护品牌卖家：无需额外操作，维持原有上架流程即可。
- 普通账户卖家：自9月2日起，无法在主站销售受保护品牌商品，仅限在Allegro Lokalnie发布分类广告。
- 商业账户卖家：务必于9月2日前确认知悉《品牌保护条件》。逾期未确认者，所有涉及该品牌的报价将被终止，且无法新建或重登链接。
确认知悉操作流程
- 进入“品牌保护”选项卡，仔细阅读《品牌保护条件》及相关《条款与条件》附录内容。
- 在“确认您已熟悉品牌保护条件”板块中，勾选“我了解并理解品牌保护条件”。
- 点击[确认]按钮完成操作。
核心合规要点解读
《品牌保护条件》基于平台现行协议制定，关键约束包括：
- 销售权限：依据第8.14款，明确了对售假卖家的制裁措施；附录1第二部分规定，受保护品牌仅限商业账户销售。
- 发货地与发票要求：公司注册地不在欧洲经济区（EEA）且从EEA外发货，或虽位于EEA内但从境外发货且未开具发票者，均不得上架受保护品牌商品。
- 费用结算：附录4明确除增值税外，还将结算因违反品牌保护条件而产生的合同违约金。
- Lokalnie渠道限制：附录13规定，普通账户仅在Allegro Lokalnie展示受保护品牌分类广告，主站不予显示。
政策调整目的
- 维护公平竞争：通过移除违规商品列表，净化市场环境，提升合规卖家的竞争力。
- 保障买家体验：减少非正品流通，增强消费者信任度与复购意愿。
- 强化品牌合作：吸引品牌所有者入驻，丰富平台商品组合，为卖家提供更多优质货源机会。