德国零售商协会（HDE）最新年度预测显示，2026年德国零售业名义销售额预计增长2%，实际增速仅为0.5%。在参与调查的约600家企业中，近半数预期今年销售额将低于去年水平。
市场情绪悲观，在线零售成增长亮点
受地缘政治不确定性及消费意愿疲软影响，行业前景承压。HDE主席亚历山大·冯·普雷恩指出年初市场缺乏动力，呼吁联邦政府出台针对性刺激措施。数据显示，49%的商家预计销售额下滑，仅23%持乐观态度。
相比之下，在线零售表现相对稳健。HDE预测2026年该板块名义销售额增长4.4%，实际增长3.5%。目前在线零售额达963亿欧元，占零售业总销售额6974亿欧元的比重持续提升。
多重成本压力加剧，就业风险上升
能源价格高企、工资上涨及官僚主义负担令商家担忧。调查显示，59%的企业迫切希望简化行政流程。HDE建议政界采取实质性减负举措，包括降低电力税并将社保缴费永久封顶在40%以内。
针对即将启动的零售业工资谈判，协会警告避免过高薪资要求。自2022年以来，该行业已流失6万个需缴纳社保的岗位。若劳动力成本持续攀升，77%的零售商预计将进一步裁员。作为拥有310万名员工的德国最大雇主之一，零售业正面临2026年关键薪酬谈判考验。