2月14日情人节仍是德国零售业的重要销售节点。据德国商业协会（HDE）预测，今年情人节将带动约11.8亿欧元额外销售额。尽管预期低于去年，该节日依然是刺激消费支出的关键契机。
狂欢节分流致购买意愿下滑
相较于2025年13亿欧元的销售额，2026年预测数据呈下降趋势。核心原因在于日历冲突：今年情人节恰逢狂欢节周六，对消费者形成活动竞争。科隆产业经济研究所（IFH）受HDE委托的调查显示，约8%受访者因狂欢节放弃过情人节，每12名消费者中就有1人选择为狂欢节而非浪漫礼物买单。
总体而言，仅20%的消费者计划在情人节前后购物，同比减少近8个百分点。这一趋势虽对销售额产生明显影响，但绝对金额仍将突破十亿欧元大关。
鲜花与礼品券仍为核心品类
尽管整体消费趋于保守，传统情人节礼物需求依然旺盛。鲜花植物、食品、礼品券、装饰品、化妆品及珠宝首饰是最受欢迎的品类。在潜在买家中，59%计划维持往年支出水平，19%希望增加预算，仅22%打算缩减开支。
本次消费情绪调查由IFH Köln基于500份代表性样本开展。HDE认为，即便面临短期波动，情人节主题零售领域仍具备巨大增长潜力。