Allegro平台将于2024年10月15日起调整赞助商品广告最低每次点击费用（CPC）及展示广告最低千次展示费用（CPM）。此次费率变更旨在优化广告投放机制，卖家需关注具体类目及展示位置的费率变动，并据此调整广告策略。
赞助商品广告最低CPC费率变更
自2024年10月15日起，部分类目的赞助商品广告最低CPC费率将上调。收藏与艺术、文化与娱乐以及房地产类别的费率维持不变。
| 类别 | 10月15日前费率 | 10月15日后费率 |
|---|---|---|
| 超市 | 0.40 PLN | 0.55 PLN |
| 健康 | 0.40 PLN | 0.55 PLN |
| 家居与园艺 | 0.45 PLN | 0.60 PLN |
| 电子产品 | 0.40 PLN | 0.55 PLN |
| 美容 | 0.40 PLN | 0.45 PLN |
| 汽车 | 0.35 PLN | 0.40 PLN |
| 儿童用品 | 0.35 PLN | 0.50 PLN |
| 运动与旅行 | 0.40 PLN | 0.55 PLN |
| 时尚 | 0.35 PLN | 0.50 PLN |
| 商业与服务 | 0.40 PLN | 0.55 PLN |
对卖家的影响及应对
- 企业账户：自10月15日起，系统将自动把低于新标准的最低CPC费率调整为表中规定数值，无需手动操作。
- 普通账户：现有活跃活动的最低CPC费率保持不变；仅在编辑现有活动或创建新活动时，才会适用更新后的费率标准。
- 混合类目广告组：若同一广告组包含不同费率类目的商品，系统将按其中最高费率的类目标准执行调整。
实操示例
若企业账户在10月15日同时投放“电子产品”和“汽车”类目广告，因电子产品最低CPC为0.55 PLN，高于汽车的0.40 PLN，系统会将整个广告组的最低CPC统一上调至0.55 PLN。建议卖家按类目拆分广告组，或将低费率商品单独建组，以避免不必要的成本增加。
展示广告最低CPM费率变更
自2024年10月15日起，展示广告在不同展示位置的最低CPM费率将进行调整。搜索提示框和搜索结果左侧栏的费率保持不变。
| 展示位置 | 10月15日前费率 | 10月15日后费率 |
|---|---|---|
| Allegro.pl首页 | 12 PLN | 16 PLN |
| 搜索结果顶部和底部 | 11 PLN | 12 PLN |
| 商品页面 | 11 PLN | 12 PLN |
对卖家的影响及应对
- 企业账户：若当前活跃广告组的最高CPM低于新标准，系统将自动将其提升至新的最低CPM费率，直至广告投放结束或卖家自行修改。
- 普通账户：现有活动的最低CPM费率维持原状；仅在后续编辑或新建活动时生效新费率。
- 多位置广告组：若广告组涵盖多个展示位置，系统将按其中最高CPM的位置标准进行统一调整。
实操示例
若卖家在Allegro.pl首页、搜索结果页及商品页均投放展示广告，且原最高CPM为12 PLN。由于10月15日后首页最低CPM升至16 PLN，系统会将该广告组整体CPM上调至16 PLN。建议卖家根据展示位置细分广告组，以精准控制各渠道投放成本。
后续操作建议
10月15日后，卖家可选择禁用相关广告组，或降低CPM出价。需注意，降低出价后，广告仅会在CPM高于设定金额的展示位置投放。有关赞助商品及展示广告的创建与管理详情，可参考Allegro Ads官方帮助文档。
更多Allegro销售费用信息，请访问平台专用费用说明页面。