长期以来，品牌依赖数据精准触达目标受众。然而，随着谷歌宣布逐步淘汰第三方Cookie，营销行业正步入无Cookie新时代。在土耳其等地，企业已加速转型，Adform等平台获得投资并推动无Cookie数字广告发展。面对定向选项的缺失，广告主亟需探索替代方案以维持营销效能。
第三方数据的用途
第三方数据由非直接关联用户的公司收集。这些公司付费获取用户信息，并通过第三方Cookie（追踪器）整合构建详细画像。营销人员利用这些画像进行高度定向广告投放。谷歌在Chrome中淘汰第三方Cookie，将显著缩减可用的定向选项和数据点。
谷歌淘汰第三方Cookie的原因
继Firefox和Safari之后，谷歌于2020年宣布逐步淘汰浏览器及扩展程序中的第三方Cookie。此举旨在打造更注重隐私的网络体验，既保障品牌投放相关性，又缓解因大量个人数据被掌握而引发的隐私担忧。鉴于用户对“全网追踪”的顾虑，谷歌希望通过淘汰第三方Cookie优化在线浏览体验。
营销专家与广告主的应对挑战
谷歌预计将继续利用登录信息及浏览器信号等第一方数据，但重心将从单个用户转向用户群体构建。对营销人员而言，第三方标识符消失意味着数据访问受限、广告精准度下降，可能导致转化率降低及成本上升。这要求调整广告与个性化策略，但也为企业提供了建立竞争优势的契机。此外，若获许可，Google作为大型发布商（涵盖搜索、Gmail、Fitbit等），仍允许向广告主展示特定标识符。
后Cookie时代的数字广告高效运作策略
第三方Cookie的消失并非终点，而是创新的起点。除真实用户外，互联网机器人也在生成Cookie；随着Web3转型，区块链技术或将消除这类无效追踪，Cookie本身也将逐渐退出历史舞台。
广告专家应思考：如何替代跟踪Cookie连接受众？建议采取以下策略：
- 基于个人的定位 + 多渠道营销策略
由于移动设备和应用对Cookie支持有限，基于个人的广告定位聚焦用户而非设备，使营销人员能通过第一方Cookie跨渠道触达用户。针对无Cookie环境，新解决方案不断涌现。继Google公告后，Apple推出“隐私标签”。营销人员可通过个性化广告及多渠道触达，利用合规收集的数据替代第三方Cookie，从容迎接Cookie时代的落幕。