2025财年，亚马逊在德国及欧洲市场持续加速增长。尽管集团全球销售额同比增长12%，但欧洲地区的战略地位显著提升，已成为核心销售驱动力及物流、Prime服务与基础设施投资的关键试验场。
德国稳居美国以外最大单一市场
财报数据显示，2025年亚马逊德国销售额达459亿美元，较上年的409亿美元增长约12.3%，增速与集团整体水平持平。鉴于此前2024年已实现8.7%的增长，德国作为美国以外最大单一市场及欧洲最重要销售支柱的地位进一步巩固。
欧洲增速领跑，成第二大增长引擎
欧洲核心市场表现强劲：英国2025年销售额增长约14%至432亿美元；德国紧随其后，增速约12%。相比之下，北美市场同期增速约为10%。从绝对数值看，美国以4897亿美元保持领先，但欧洲正快速追赶。其中，德国459亿美元、英国432亿美元、日本307亿美元，世界其他地区合计1075亿美元。相较于日本等成熟市场，欧洲不仅增速更快，且增长稳定性更高。
物流基建与Prime服务驱动结构性优势
德国及欧洲的强劲增长得益于物流网络与Prime服务的大规模投入。当日达/次日达配送扩展、高Prime渗透率及AI仓储系统的应用显著拉动了销售。德国凭借极高的客户密度与发达的物流网络形成独特优势，拥有超60个配送中心，并在城市配送及零排放领域投入数十亿欧元，成功处理了新的配送纪录。
欧洲成为亚马逊全球业务稳定器
目前，亚马逊欧洲年销售额已突破1200亿美元，远超补充性市场的定位。相比美国，欧洲受经济周期影响较小，虽监管严格但客户忠诚度高、盈利能力持续提升。随着在基础设施、人工智能及Prime内容等领域的持续重金投入，欧洲尤其是德国市场对亚马逊长期扩张的战略重要性愈发凸显。