Zalando正式任命演员兼作家莉莉·柯林斯（Lily Collins）为公司首位全球品牌大使。在为期一年的合作期内，她将代言两大核心广告活动、策划编辑内容并出席欧洲多场精选活动。双方合作将于2026年春夏广告季正式启动，并将“我该穿什么？”作为品牌传播的核心主张。
Zalando品牌战略新面孔
聘请莉莉·柯林斯旨在进一步强化Zalando的国际化领导地位。凭借Netflix热剧《艾米丽在巴黎》及强大的社交媒体影响力，柯林斯融合了欧洲美学、高级时装与日常实用风格，高度契合泛欧洲时尚零售商的品牌定位。
Zalando营销高级副总裁詹姆斯·罗思韦尔表示，时尚应被视为一种表达形式。柯林斯所体现的创造性自由，正是品牌希望向客户传递的核心价值：在日常与特殊场合中展现自信。柯林斯本人也强调，服装是个人情绪状态的反映，此次合作精准回应了大众日常的穿搭困惑。
代言人选择背后的战略考量
莉莉·柯林斯已确立国际时尚偶像地位，其风格兼具经典优雅与大胆点缀，深受欧洲时尚传统启发。此外，她通过畅销书《Unfiltered》探讨身体形象与自我怀疑议题，代表了真实性、心理健康等时尚行业重要趋势。这种价值观的高度重叠，增强了合作的战略契合度。
助力平台向生活方式转型
任命全球知名女星标志着Zalando正从纯在线零售商向欧洲生活方式平台加速转型。在竞争激烈的电商市场中，情感连接成为差异化关键。柯林斯不仅提供了流量覆盖，更构建了连接时尚年轻人与广泛生活方式受众的叙事纽带。
随着2026年春夏活动的推出，Zalando将把日常风格决策置于核心位置，在生活场景中展示时尚作为个性与自信工具的作用，推动品牌架构超越单纯的产品展示层面。