Netflix拟推广告支持订阅模式，应对用户流失与涨价压力
我们此前曾介绍过Netflix可能推出广告支持订阅模式的相关信息。众所周知，Netflix多年来一直以无广告平台为荣，并在2020年明确表示将继续保持这一策略。然而，在多年抵制广告后，公司CEO Reed Hastings表示，Netflix现在愿意提供价格更低但包含广告的订阅层级。
据《好莱坞报道者》（The Hollywood Reporter）报道，Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在戛纳狮子节（Cannes Lions）接受采访时证实了这一计划。Sarandos表示，公司已识别出大量认为“Netflix太贵、不介意看广告”的用户群体，并计划为这部分希望“降低价格、愿意观看广告”的用户创建新模式。此外，《纽约时报》（The New York Times）上月也报道称，公司目标是在2022年底前推出该新订阅模式。
对于成立25年来从未允许过广告的Netflix而言，这一计划是巨大的转变。但考虑到Netflix上季度流失了20万订阅用户，此举并不令人意外。
此外，Netflix的价格确实有时超出部分用户的预算，且公司正准备对非同住账户共享用户收取额外费用，该试点已在部分国家启动并引发困惑。简而言之，随着订阅费日益上涨，Netflix正积极寻找获取新客户和留住现有客户的替代方案。
目前尚不清楚Netflix的新订阅模式具体何时推出。
值得一提的是，迪士尼也在研究类似的带广告订阅模式。其广告支持版本计划于2023年在全球推出（美国首发），并将广告时长限制为每小时4分钟。