此前，Instagram宣布将为内容创作者推出市场平台。6月底，Adam Mosseri透露，除支持NFT外，还将上线连接品牌与创作者的“创作者市场”。目前，该平台已在美国启动邀请制测试，旨在帮助品牌更高效地匹配合作对象。
面向内容创作者的市场平台功能
平台通过Meta Business Suite提供桌面端体验。品牌搜索创作者时，可按性别、年龄、粉丝量及兴趣领域筛选；还可在“感兴趣的创作者”标签页查看主动寻求合作的账号，或在“提及与关注”标签页发现相关互动用户。同时，系统支持相似创作者筛选及列表保存功能。
锁定合作伙伴后，品牌可创建营销活动并分享详情，创作者能据此了解项目成果要求及费用。双方可通过“合作消息收件箱”初步沟通，再经由Instagram DM确认后续细节。
此举被视为Instagram对标TikTok创作者市场的重要布局。尽管TikTok在自然流量触达上仍具优势，但这一专为创作者打造的平台将如何重塑Instagram的使用率及营销生态，值得持续关注。