据零售技术展（RTS）最新调查，Roblox已超越TikTok，成为英国Z世代增长最快的购物渠道。研究显示，年轻消费者的购买行为正加速向互动式游戏及社区环境迁移。
Z世代消费增速达54%
该调查覆盖1000名英国消费者。数据显示，Z世代（1997-2012年出生）过去12个月在Roblox平台平均完成20次购买，同比增长54%。得益于2025年与Shopify建立的接口优势，其增速远超同期仅增长10%的TikTok。
Z世代在Roblox的下单频率是其他世代的2.4倍，全年龄段在该平台的购买量亦增长31%，表明其已突破青少年小众圈层，成为主流消费渠道。
从社交平台转型商业生态
作为用户生成内容（UGC）平台，Roblox以创造力、自我表达和社区为核心价值。疫情期间，其作为数字社交场所的重要性显著提升。为此，平台近期强化了青少年保护措施，推出聊天年龄验证机制并设立全球家长委员会。
目前，Roblox已从单一数字商品销售扩展至实体产品整合，并测试Google沉浸式广告等创新形式。2025年，该平台日活跃用户超1.5亿，前九个月累计参与时长约9000万小时，正逐步构建完整的商业生态系统。
互动体验驱动品牌布局
零售技术展创始人马特·布拉德利指出，年轻买家“因TikTok种草”的趋势或将被取代。尽管TikTok在总交易量上仍居首位（Z世代年均购买23次），但Roblox凭借密集的点对点互动和共同体验，将购物深度融入数字身份构建中，增长速度显著领先。
宜家、PUMA、Mango及Hugo Boss等知名品牌早已长期布局Roblox，抢占这一新兴流量高地。
娱乐化重塑销售渠道
数据揭示了消费行为的结构性转变：对Z世代而言，娱乐、社交与购物的界限日益模糊。Roblox等平台通过将社区、创意与商业整合于同一生态，确立了新型交互式销售渠道。购物不再仅是交易行为，而是数字体验的核心组成部分。