近年来，全球正加速迈向“无Cookie”时代。尽管Firefox和Safari早已布局，但Google的第三方Cookie移除计划却屡次延期。原定于2022年实现的“无Cookie世界”未能如期而至，目前Google已将Chrome中逐步移除第三方Cookie的时间推迟至2024年下半年。
Google隐私沙箱副总裁Anthony Chavez在博客中确认，公司设定的替代技术采用窗口期为2024年下半年。此前，Google曾于2023年6月宣称将在同年下半年完成移除工作，而更早的2020年1月则承诺2022年实现目标。
Chavez表示，团队根据开发者、出版商、营销人员及监管机构通过论坛反馈的意见持续优化方案。最一致的诉求是：在停用第三方Cookie前，需更多时间评估和测试新技术。
Privacy Sandbox旨在建立无需Cookie即可增强广告效果的网络标准。其核心FLoC（群体联合学习）算法通过分析用户活动生成保护隐私的身份标识，供广告定向投放。尽管Google强调FLoC比Cookie更匿名，但电子前沿基金会（EFF）批评其为“行为信用评分”，认为该技术背离隐私保护初衷。
自8月起，Privacy Sandbox试验版将扩展至数百万Chrome用户，并在全年逐步扩大规模，同时为不愿参与的用户提供禁用选项。预计相关API将于2023年第三季度前正式上线。