Snocks 宣布接管陷入困境的时尚品牌 Les Lunes，进一步强化其品牌组合。Snocks 联合创始人兼 CEO Johannes Kliesch 证实了这一消息。此举标志着该曼海姆电商零售商继续深化“收购与建设”战略，旨在整合当前面临经济压力的数字品牌市场。在破产程序启动数周后，Snocks 迅速恢复 Les Lunes 业务运营，为这一社交媒体驱动型品牌注入新活力。
从社交流量巅峰到破产危机
Les Lunes 曾是社交商务增长的典型代表，网红营销一度将其年销售额推高至近 3000 万欧元。然而，随着营销成本攀升、退货率居高不下及经营决策失误，品牌销售额骤降至约 1300 万欧元并陷入严重亏损。未结清的网红账单及 2025 年 11 月提交的破产申请，暴露了其深层危机，这也折射出众多 D2C（直接面向消费者）品牌面临的共性困境。
Snocks 聚焦稳健整合与运营效率
相较于早期作为亚马逊袜子品牌的起步阶段，Snocks 现已建立起更为稳健的运营模式。通过严格成本控制、多渠道布局及数据驱动选品，公司成功优化了盈利结构。其核心策略包括：以盈利能力为导向替代单纯追求增长；集中管理物流、IT 及绩效营销；以及在短期趋势之外坚持长期品牌建设。
此前对运动休闲品牌 Oceansapart 的成功收购已验证了 Snocks 重塑弱势品牌的能力。Oceansapart 同样是在破产后被纳入 Snocks 集团并完成整合。
D2C 市场变革加速行业整合
后疫情时代，利率上升、广告成本增加及消费习惯转变，使 D2C 和网红市场增长放缓。对于财务健康的企业而言，收购困境品牌已成为重要战略机遇。Les Lunes 仍具备流量基础、品牌知名度及精准受众群体，这些资产正是 Snocks 未来实现高效变现的关键。
重建信任开启可持续发展新篇章
当前首要挑战在于修复信誉。网红、合作伙伴及客户关系受损直接影响品牌在社交电商生态中的相关性。Snocks 能否带领 Les Lunes 重回盈利轨道，取决于清晰的产品定位、高效的营销策略及对原有品牌资产的审慎维护。此次交易表明，网红电商领域的整合浪潮仍在持续，Snocks 正积极布局其中。