美世（Migros）宣布扩展其数字零售媒体产品，并首次与全球领先商务营销平台Criteo达成合作。即日起，品牌方可在migros.ch网站及美世App投放赞助产品广告等数据驱动型广告格式，未来还将推出站内展示广告。该举措旨在将广告精准嵌入数字货架，沿消费者购买链路实现高效触达。
零售媒体在瑞士市场的战略价值
作为国际增长最快的广告品类之一，零售媒体正加速渗透瑞士市场。美世通过扩充产品组合，顺应“在购买决策场景投放广告”的行业趋势，以提升广告相关性与用户接受度。此次合作使美世成为瑞士首家在其自有平台上联合Criteo推出赞助产品及展示广告的零售商。
携手Criteo构建技术与营销闭环
Criteo为本次合作注入了成熟的零售媒体专业能力与广告技术基础设施。双方共同负责广告库存运营，并提供闭环测量（Closed-Loop-Measurement）服务，助力广告主精准评估活动实效。Criteo DACH地区负责人Corinna Hohenleitner指出，该合作不仅提升了瑞士零售媒体的整体水平，更实现了从精准触达意向用户到全面衡量营销影响的完整闭环。
采用国际标准提升可扩展性
引入Criteo是美世零售媒体产品的战略性升级。基于国际公认标准的新解决方案，有效降低了市场准入门槛，同时为广告主提供了更高的透明度、效率及可扩展性。零售媒体已确立为美世数字营销策略的核心支柱，并将持续强化。
打造全链路生态增长引擎
Migros Retail Media定位为美世生态系统内线上线下广告资源的中央枢纽。通过服务扩展，将在客户旅程的灵感激发、考量、购买及忠诚度培养等各阶段创造额外触点。无论是品牌供应商还是跨行业广告主，均可借此在对购买决策至关重要的节点，实现对目标受众的精准触达。