Meta宣布Facebook直播购物功能将于10月1日下线
Meta官方声明称，自2022年10月1日起，Facebook的直播购物功能将正式告别该平台。该公司表示，虽然用户仍可使用Facebook Live发布直播活动，但无法在视频中创建产品播放列表或对产品进行标记。
战略重心转向Reels短视频格式
Reels是Facebook和Instagram采用的短视频格式，Meta宣布将重点发展这一形式，以优先满足消费者需求。值得注意的是，尽管Facebook的直播购物已终止，但Instagram的直播购物服务将继续保留。
直播购物发展历程与市场现状
首先，2018年推出的直播购物功能为Facebook上的内容创作者提供了一条收入来源。该功能为网红或内容创作者提供了一个展示和销售来自其自有店铺或通过联盟营销渠道提供的各类商品的平台。这一功能在泰国率先落地，随后于2020年在全球范围内启用。
毫无疑问，目前直播购物最普及的国家是中国。然而，对于世界其他地区而言，情况并非如此。在我国，大型电商平台偶尔推出的直播购物也未能如预期般引发广泛关注。就连TikTok也在美国和欧洲下架了直播购物功能。
社交媒体平台持续跟进短视频趋势
近期TikTok应用的迅猛崛起，持续促使其他社交媒体平台朝此方向进行改进。最近，Instagram也开始以Reels的形式分享时长不足15分钟的视频。该社交平台还整合了视频和Reels标签页，我们正密切关注Facebook在此方面的后续发展。