多年来，品牌与企业利用个人数据洞察目标受众，创建定向广告以精准触达消费者。第三方Cookie常被用于构建营销画像，助力广告投放。因此，Cookie许可提示已成为网页浏览的常态。
随着Google等巨头逐步迈向无Cookie时代，Firefox、Safari等浏览器已率先提供相关体验。尽管Google将Chrome淘汰第三方Cookie的计划延期至2024年下半年，但行业向无Cookie未来演进的趋势不可逆转，企业需积极适应这一变革。
数据显示，在全球选定国家中，波兰Cookie许可率最高，达64%；西班牙、英国和瑞典紧随其后。而在对Cookie许可持负面态度的国家中，美国以42%的比例居首，丹麦、德国和法国位列其后。