Instagram为应对TikTok竞争而引入类似功能，曾引发用户抵触。尽管负责人Adam Mosseri解释过放弃部分模仿策略的原因，但平台后续仍持续推出以Reels为核心的新功能。
Reels增长未达预期，互动率下滑
《华尔街日报》披露的内部文件“Creators x Reels State of the Union 2022”显示，Reels尚未实现预期增长。数据显示，用户日均在TikTok停留1.978亿小时，而Instagram Reels仅为1760万小时。8月报告更指出，Reels近四周互动率下降13.6%，且大量用户仅观看未参与互动。
原创内容匮乏是核心痛点
Reels面临的主要问题在于缺乏原创性。约三分之一视频源自其他平台，此前不少创作者直接将带TikTok水印的内容搬运至Instagram。随着平台明确降低此类视频权重，跨平台搬运现象才趋于稳定。
创作者激励基金发放缓慢
Meta原计划2022年底前投入10亿美元激励Reels创作，但目前创作者仅获得1.2亿美元资金支持。
人们在Reels上比以往任何时候都更多地观看、创作和建立联系，我们的收入增长也比预期快得多。
针对外界质疑，Meta发言人Devi Narasimhan回应称，对比数据已过时且缺乏全球代表性。她强调创作者与企业正取得积极成果，Reels互动率逐月上升，1.2亿美元的数据具有误导性。不过，Narasimhan并未提供最新数据以进一步澄清争议。