ASOS在2026财年上半年转型成效显著。尽管销售额仍呈下滑态势，但盈利能力大幅提升，公司确认了年度业绩预测。
销售降幅收窄，核心市场表现稳健
2026财年上半年，ASOS商品交易总额（GMV）同比下降约9%，但季度降幅持续收窄，呈现积极改善趋势。在英国、美国、德国和法国等核心市场及战略品类中，业务取得实质性进展，其中英国本土市场表现优于集团整体水平。
女装品类领跑，精选系列售罄率提升
女装细分领域表现显著优于整体平均水平，外套、晚装及上衣等品类实现增长，验证了商品组合优化策略的有效性。此外，“The Heart”精选套装系列的售罄率明显高于传统新品，表明搭配式营销模式初见成效。
毛利率显著提升，运营效率改善
受益于新商业模式落地及物流优化，上半年毛利率同比提升330个基点至48.5%。尽管受关税政策负面影响，经调整EBITDA仍增长约50%。退货率下降与严格的成本控制措施，共同推动了业绩改善。
成本结构优化，库存周转加快
ASOS固定成本削减超10%，供应链成本进一步优化。通过改进库存管理与缩短上市周期，销售转化率提高，整体库存结构趋于健康。
升级购物体验，忠诚度计划拓展
ASOS应用程序新增虚拟试衣、造型建议及个性化内容等功能，带动平均订单金额、客户忠诚度及参与度同步提升。ASOS.World忠诚度计划在英国已拥有约350万会员，并成功扩展至美国、德国及奥地利市场，用户对个性化权益的响应度持续增强。
确认全年预测，聚焦盈利性增长
ASOS维持2026财年全年指引，预计经调整EBITDA为1.5亿至1.8亿英镑，现金流保持基本稳定。公司明确将可持续的盈利性增长作为核心战略，当前关键在于将阶段性经营成果转化为长期的销售增长动力。