德国食品零售巨头Kaufland围绕核心增长战略推出全渠道零售媒体服务“Kaufland Interact”。该平台不仅面向传统工业合作伙伴，还向旅游、电信、汽车及金融服务等行业广告主开放，旨在应对消费者数字化决策趋势，实现线上线下关键购买时刻的精准触达。
全渠道覆盖与数据整合
Kaufland Interact覆盖完整客户旅程，通过App、网页、社交媒体、即时通讯、数字宣传册及户外屏幕等多渠道投放。线下门店亦引入数字屏与现代化音频格式，确保销售终端的紧密整合。
该服务的核心在于线上线下数据打通。依托店内广播数字化等技术，广告信息可在门店层面以秒级精度投放并与视觉内容同步，使营销活动能根据实际购买行为进行精准调整。
规模优势与技术升级
Kaufland在全欧运营超1,600家门店，每周触达数百万客户；其在线市场拥有海量商家与商品，忠诚度计划Kaufland Card XTRA会员超3,000万。这些触点构成了高覆盖率、高相关性数据驱动广告的基础。
为深化平台能力，Kaufland引入新客户数据平台（CDP），强化第一方数据应用以减少对Cookie的依赖，从而更精准地触达受众并衡量效果。所有数据驱动广告均严格遵循欧洲数据保护标准，力求在个性化推荐与用户体验间取得平衡。
重塑现代零售战略
Kaufland Interact的推出标志着零售媒体已成为大型零售企业的核心业务板块。通过结合数据资产、广泛覆盖与直接客户访问能力，该模式为品牌商提供了在销售点直达目标受众的机会，同时也为Kaufland拓展了超越传统零售的增长空间与合作伙伴关系。