随着Instagram Reels及视频功能日益丰富，加之推荐算法与新增功能的不断迭代，该平台已逐渐演变为“瑞士军刀”般的存在。这一变化引发了包括卡戴珊家族在内的众多内容创作者不满。尽管Adam Mosseri曾表态在Reels方面有所退让，但公司在广告领域仍在全力推进新功能开发。
探索页广告
继在探索流中引入广告后，Instagram开始在探索页展示广告。用户打开探索标签时即可看到相关内容，并带有“赞助内容”标识及明确的账号名称显示。此外，此类广告还包含“了解更多”等行动号召按钮。
个人主页广告
除探索页外，Instagram还在测试于个人主页插入广告。测试期间，用户浏览他人主页时可能会看到个性化广告，平台投放时将优先选择面向公众的主页。目前，该功能仅向美国部分精选创作者开放，且创作者可从中获得收益。
值得注意的是，Meta正采取多项举措以从应用生态中获取更多收入。公司计划在Facebook Reels内容循环间隙插入时长4至10秒的广告，并测试横向轮播广告模式。
总体而言，Meta在多样化广告模式方面迈出了重要步伐。上月，其在Instagram和Facebook上为创作者推出了6项新功能，或意在通过增加应用家族收益来弥补Reality Labs的收入损失。然而，考虑到该公司最近一季度收入下降1%、利润下滑36%，目前的平衡尚未完全实现。