在Webrazzi Summit 2022上，Gemius土耳其国家经理İdil Kesten以“土耳其数字生态系统——2022半年度数据”为题发表演讲。随着疫情加速数字化转型，Kesten分享了2022年上半年土耳其数字世界的关键变化与核心数据，为洞察当地数字生态提供了重要视角。
类别流量排名：社交网络跃居首位
土耳其互联网用户访问类别出现显著变化。长期以来占据榜首的搜索引擎被社交网络取代，新闻类则退居第三。社交媒体搜索已超越传统搜索，TikTok和Snapchat成为崛起平台；Kwai用户数达1000万，正激烈争夺市场，TikTok在社媒广告投资中的影响力也日益凸显。
各平台表现突出的品牌包括：
- Instagram：Disney+、Trendyol.com、Doping Hafıza
- TikTok：Yemeksepeti.com、YapıKredi、Trendyol.com
- Facebook：Disney+、Trendyol.com、Hepsiburada
- YouTube：Disney+、Facebook、Yemeksepeti.com
VOD平台偏好转移：Disney+成新宠
VOD平台用户偏好已从Netflix转向Disney+，Amazon Prime Video在吸引广告主和用户方面位居第二。从用户占比看，Netflix仍以68%居首，Disney+占35%，Prime Video占17%。
多平台交叉使用：210万用户同时订阅三大服务
数据显示，有210万用户同时拥有Netflix、Disney+和Amazon Prime会员资格。目前，Netflix在广告中主打内容优势；Disney+作为新入局者依靠价格策略获客；Prime Video则侧重展示内容资源。
电商平台格局：Trendyol、Hepsiburada、Getir领跑
后疫情时代，电商总访客数稳定在5700万以上。访问量前三的平台依次为Trendyol、Hepsiburada和Getir。值得注意的是，Yemeksepeti.com在2022年超越了前两者，而此前曾位居第一的n11.com已被Getir取代。
受电商法规变化影响，广告投放受限导致总量下滑。2021年电商平台广告占比为30%，2022年该比例下降50%，大规模广告投资自2021年底起逐步减少。与此同时，媒体行业取代电商成为数字广告主要投放领域，旅游、金融及个人护理品牌也成为重要广告主，推动数字广告整体持续增长。
银行业广告聚焦可持续发展
银行用户端排名前三为Ziraat Bankası、Yapı Kredi和Garanti Bankası；广告投放量前三则为Akbank、Türkiye İş Bankası和Garanti Bankası，主要投放渠道包括sabah.com.tr、YouTube移动端及milliyet.com.tr。近期，银行业广告重点转向可持续发展理念。
支付系统用户数量同比翻倍，Paycell、iyzico和Param是最大广告主。此外，乘用车行业广告规模开始增长，Peugeot在广告触达率上位居第一。