SHEIN发布《2025年全球循环性研究》，基于对全球21个市场超1.5万名消费者的调查，揭示了服装消费行为的真实图景。研究发现，循环经济原则虽已融入日常生活，但驱动力主要源于实用考量而非环保信念。
购买决策遵循实用主义标准
调查显示，功能性因素在服装购买决策中占据主导地位。价格是首要考量点，超70%的受访者始终关注优惠价格；此外，合身度、个人风格偏好及日常适用性也是核心影响因素。消费者整体更倾向于根据实际需求做出理性选择。
服装使用频次高且寿命长
与外界对快时尚“短命”的刻板印象不同，该研究指出服装实际被高频且长期使用。相当比例的受访者单件衣物穿着次数超过30次甚至50次。舒适度、合身度及衣物状况是决定使用寿命的关键，只要满足这些条件，无论潮流变迁或品牌归属，衣物均会被持续使用。
可持续性认知趋于功能化
消费者对可持续时尚的解读高度务实，重点关注耐用质量与坚固材料，而将高价或选择受限视为可持续性的情况较少。这表明公众评估可持续性时，更多依据具体产品特性而非意识形态。
转赠与维修普及率高
在衣物处置方面，转赠亲友是最常见方式，其次为捐赠给非营利组织。维修行为同样普遍，超60%的受访者曾自行修复或修改衣物。这也意味着通过普及维修知识，可进一步挖掘延长衣物寿命的潜力。
正式回收渠道参与度不足
相比之下，正式回收渠道的使用率较低，仅约三分之一受访者会主动回收旧衣。信息缺失与基础设施不足是主要障碍，若能提升回收便捷度，用户参与度有望显著改善。
循环模式需契合日常需求
研究强调，成功的循环时尚倡议必须具备实用性与可及性。二手销售平台、实体店取回系统等便捷服务备受青睐，而数字产品护照、详细环境信息等资讯类服务的关注度则相对较低。
行业战略启示：从呼吁转向解决方案
该研究为SHEIN优化可持续发展战略提供了重要参考，同时也表明时尚行业要实现循环经济规模化，必须将其无缝融入消费者日常生活。未来行业发展重心应从理念倡导转向提供切实可行的解决方案，以真正塑造产业未来。