美国零售巨头沃尔玛与其收购的VIZIO正加速推动流媒体内容、零售媒体及电子商务的深度融合。在2026年IAB NewFronts上，双方展示了全新的集成方案与广告格式，旨在构建一个集内容消费、购买行为与效果衡量于一体的闭环系统。
打造“互联商务”生态闭环
尽管流媒体已占据电视总使用量的半数以上，但长期以来缺乏与实际购买决策的有效关联。沃尔玛与VIZIO通过封闭式零售媒体系统，将广告触达直接挂钩现实交易，使品牌不仅能获取曝光量，更能精准量化营销活动的实际转化效果。
该合作整合了双方的核心优势：沃尔玛每周在美国触达约1.5亿消费者，且电商业务增长显著；VIZIO则依托智能电视精准覆盖家庭客厅场景。这种互补性构建起完整的生态系统，支持广告商陪伴消费者完成从灵感激发到最终购买的全链路旅程。
统一身份体系打通数据链路
技术层面的核心举措是推出统一登录系统。用户未来可使用沃尔玛账户凭证激活VIZIO智能电视功能，从而建立跨设备的统一身份标识。这一整合既实现了流媒体行为与购物数据的无缝连接，又严格保障了数据隐私与用户授权合规。
创新广告形式缩短转化路径
除基础设施外，双方还在探索新型广告形态。以欧莱雅（L’Oréal）为例，通过将产品直接嵌入流媒体内容并链接至销售页面，实现了从内容种草到购买转化的无缝衔接。
初步营销数据显示成效显著：多数受访沃尔玛客户表示通过联网电视（CTV）广告发现了新产品，且该渠道有效触达了传统电视广告难以覆盖的家庭用户群体，验证了高质量内容与商业回报之间的直接关联。
重塑数字零售新标准
沃尔玛与VIZIO正以“互联商务”先行者的姿态，重新定义行业规则。内容、数据与交易的深度结合，为品牌提供了更精准高效的触达机遇。这标志着传统电视广告模式正发生根本性变革，孤立的影响力传播逐渐让位于可衡量的品效合一，有望成为数字零售领域的新标准。