近日，因Premium服务涨价引发热议的YouTube，其广告收入出现下滑。最新季度报告显示，广告收入同比下降1.9%，导致华尔街对谷歌母公司Alphabet的预期落空。
Alphabet在2022年第三季度营收为691亿美元，每股收益1.06美元。而Refinitiv数据显示，华尔街此前预期每股收益达1.25美元，总收入为706.1亿美元。
YouTube收入下滑或将波及内容创作者，因为55%的广告收入归属于YouTube合作伙伴计划成员。作为创意经济支柱，YouTube在2022年全年未能达标，首次出现收入负增长（2021年第三季度曾同比增长43%）。
Alphabet与Google首席执行官Sundar Pichai在致股东声明中表示：
我们正进一步明晰业务重心与产品组合。上月发布的产品公告充分体现了这一点，包括搜索改进、AI支持的云技术以及YouTube Shorts的新盈利模式。我们致力于以负责任的方式进行长期投资，并对宏观经济环境保持敏感。
业界普遍认为，疫情后线下互动恢复导致线上增长放缓；全球经济衰退冲击科技巨头也是共识之一。此外，苹果ATT隐私政策、短视频崛起及用户向TikTok和Reels迁移等因素，均加剧了这一趋势。
尽管广告收入下降，YouTube仍稳固占据目标受众心智。在美国13至17岁青少年中，95%最常用YouTube；其中19%几乎时刻在线，41%每天使用数次，17%每天一次。相比之下，TikTok“几乎时刻在线”比例为16%，“每天数次”为32%；Instagram在使用频率上排名第四。