TikTok凭借短视频格式成功俘获用户心智，促使其他社交平台纷纷推出Reels、Shorts等同类功能。在此趋势下，众多品牌将广告预算向TikTok倾斜，以触达快速增长的用户群体。
研究公司Gemius最新报告分析了社交媒体广告投资分布情况。从展示量来看，YouTube以41%的份额位居榜首，Instagram以39%紧随其后；Facebook以13%位列第四，而TikTok虽入局较晚，仍占据7%的市场份额，表现亮眼。值得注意的是，展示量是衡量社交媒体广告投放效果的关键指标。
Gemius数据显示，6月进入土耳其市场并引发热议的Disney+、电商巨头Trendyol.com，以及近期GRP（毛评点）持续增长的Doping Hafiza，成为Instagram上最突出的品牌。
根据Gemius Adreal 2022年7月至9月的数据，Yemeksepeti.com、Yapıkredi和Trendyol.com在TikTok上迅速崛起；Disney+、Trendyol.com和Hepsiburada则在Facebook上展现出显著影响力。
在YouTube平台上，Disney+、Facebook和Yemeksepeti.com表现突出。此外，Yemeksepeti.com和Trendyol.com不仅有效布局其他社交平台，也持续加大了对TikTok的广告投入。