尽管面临地缘政治危机与经济不确定性，德国在线零售仍展现出强劲韧性。2026年第一季度销售额实现温和增长，但行业对潜在税收政策调整日益担忧。
在危机环境中保持稳定增长
据行业协会bevh数据，2026年第一季度电子商务销售额同比增长3.6%，达约204亿欧元。长期复苏趋势延续，尽管增速趋缓，地缘政治紧张局势及能源价格上涨尚未对行业发展构成显著阻碍。
增值税上调成核心风险
行业强烈反对提高增值税。零售商警告称，额外税负可能危及当前脆弱的增长态势。HDE等经济协会亦发出严厉警示，指出企业已承受成本上升与激烈竞争的双重压力，加税将进一步加剧经营困难。
日常需求驱动在线销售增长
日常用品在线零售表现突出，食品与日化产品均实现两位数增长。在线药店受益于医疗保健体系结构性变革，市场地位进一步巩固。
时尚业稳健，休闲建材板块升温
时尚零售保持平稳，服装与鞋类实现温和增长。受季节提前影响，休闲及建材市场板块表现活跃，为整体市场注入额外动力。
平台模式持续扩张
传统在线零售商仅录得微增，而市场平台继续保持高于平均水平的增幅。同时，开展线上业务的实体零售商销售额稳步提升，正逐步缩小与纯电商企业的差距。
国际平台市场份额持续提升
亚洲平台继续扩大在德国市场的份额。尽管增速较上年放缓，但仍显著快于整体市场水平，其在在线零售中的占比持续上升。
最新数据显示德国在线零售整体保持稳定，但未来数月或面临压力测试。政策走向将成为决定增长趋势能否延续的关键因素。