PayPal在美国市场推出“Curated Ads”广告解决方案，首次实现联网电视（CTV）广告与真实购买数据的直接关联。该方案旨在提升营销活动效果的可衡量性，为广告主提供更高透明度。
基于真实交易数据重构广告归因
针对数字广告难以追溯购买决策的痛点，PayPal摒弃了传统的点击或模型估算方式，转而依据实际确认的交易数据进行效果评估。依托数十亿笔交易构成的庞大网络，该方案能精准洞察真实消费行为，使受众定向摆脱统计假设，显著提升投放精确度。
跨渠道覆盖与预算效率优化
相较于仅覆盖单一平台的传统零售媒体网络，Curated Ads提供了更广泛的跨渠道消费者行为视角。PayPal通过与多家CTV及开放网络供应商合作，在确保高质量展示环境的同时实现了广泛触达。此举将广告支出与实际购买行为直接挂钩，有助于营销及财务负责人做出更科学的预算决策，有效提升投放效率并减少资源浪费。