英国在线时尚零售商ASOS转型成效显著。尽管2026年上半年销售额同比下滑14%、交易量下降9%，但公司盈利能力大幅改善，调整后EBITDA同比增长51%至6400万英镑，税前亏损明显收窄。
毛利率提升至48.5%
得益于商业模式优化、全价商品占比提升及供应链改进，ASOS毛利率提高超3个百分点至48.5%。同时，通过物流效率提升与流程优化，运营成本得到有效控制。
核心市场趋稳与新客增长
客户层面呈现积极信号：核心市场发展趋于稳定，英国市场新客户数量显著增长。产品相关性增强、精准营销及APP体验升级，有效提升了客户忠诚度。
深化AI投资与履约创新
ASOS持续加大人工智能、个性化购物体验及快反供应链投入。通过引入新履约方案和优化退货流程，进一步提升商业模式灵活性，致力于实现可持续盈利增长。公司维持全年业绩预测，预计年内销售额将逐步改善。