Vayner3发布的报告揭示了2023年企业面临的8大Web3趋势，涵盖品牌态度、科技巨头Web2.5革命、加密货币支付普及、代币票务、Web3移动应用、元宇宙、多链及企业级团队等核心议题。
品牌正认真对待Web3
2023年转向Web3的品牌将推出更明确的产品，消费者定位更精细，并制定专属市场进入策略。报告分析了Dolce & Gabbana、TIME及Starbucks等品牌的战略，重点关注五种产品原型：数字+物理+体验式包装、数字世界与可穿戴产品、代币门控产品与体验、代币支持的焦点小组、互动忠诚度与奖励。
Web3技术正从稀缺性向规模化转变，战略重心将从新互动形式转向消费者销售和创收。已验证的产品战略表明，具备长期目标、产品发布和社区建设的强大市场进入策略将成为制胜关键。
报告以金字塔模型分析受众：底部为面向普通消费者的品牌；中部为支持数字艺术家并与Web3文化同步的品牌；顶部为针对Web3原生群体的品牌。例如Tiffany & Co.通过NFTiff项目仅针对3600名CryptoPunk用户定制吊坠；Draftkings则瞄准Reignmakers NFT游戏粉丝。
市场进入策略呈现两种路径：Adidas、Nike等通过广泛系列制造热度维持互动；Gucci、TIME等通过小系列逐步实施路线图。两者均致力于构建Web3社区，预计具有明确长期目标的路线图将取代无目的的一次性NFT发布。
科技巨头的投资和试点项目正在为Web2.5吸引新用户群体
大型科技公司通过将区块链代币纳入自身产品连接Web2与Web3，催生Web2.5概念。Shopify、Google、Instagram、Amazon、Microsoft和Reddit等企业通过数百万美元投资开启规模化实验。
Meta曾宣布投入100亿美元发展元宇宙技术，Google和Microsoft也分别投资5亿和15亿美元布局Web3。这三家机构自2010年代中期起便在云基础设施、稳定币和开发者服务领域开展试点，Web3并非其新焦点。
2021至2022年的消费者试点功能将在2023年加速推进，Reddit和Instagram推出的NFT聚焦功能即为有力证明。
接受加密货币支付远不止是一场营销噱头
尽管部分企业视其为公关操作，但仅美国就有2300家企业接受加密货币支付，全球超过1.5万家。低交易费、即时结算及广泛接入能力吸引了企业与用户。2022年第一季度，Visa加密关联卡片使用量超25亿美元，同比增长5倍。
拉丁美洲和亚洲在加密支付采纳方面领先，P2P平台流量超50%来自这两大市场。在银行服务不足地区，用户为抵御通胀、保值资产及跨境支付将持续关注加密支付。2023年，以太坊合并带来的提速降费及Layer 2解决方案将为日常交易提供更多机会。
美国零售企业调查显示，75%的零售商计划在未来两年内接受加密货币和稳定币。
代币化票务正在创造新的体验模式
代币化票务为市场带来透明度，成为品牌创建数字与体验模式的桥梁，解决了以往企业在数据收集、沟通及营销活动方面的痛点。NFL的NFT票务实验及Ticketmaster与Dapper Labs的合作展示了其潜力。
该模式为物理激活、深度互动、再定位及活动后社区建设提供了新渠道。预计2023年，特别是在会议和节日季节，相关应用将加速发展。
Web3移动应用
Web3移动应用对生态采用至关重要。过去三年，Google Play和iOS App Store上的Web3应用增长500%。超50%的应用与金融无关，而是提供基于代币的活动、体验和商店访问权限，代表案例包括Sweatcoin、Audius、Brave及Spatial.io。
预计2023年将出现震撼全球的Web3应用或登顶排行榜的移动应用。鉴于Coinbase Wallet因Apple佣金政策移除NFT发送功能，2023年或将迎来一场Web3应用之战。
元宇宙尚未实现
尽管Meta更名引发热潮，但元宇宙尚未真正落地。“Metaverse”搜索热度自2022年第一季度起下滑，财报提及频率也趋于平缓。
Roblox和Fortnite虽被视为元宇宙平台，但用户群尚未完全定位为消费群体：Roblox日活5700万中86%低于25岁；Fortnite日活300万中54%低于13岁。2023年元宇宙愿景仍难实现，也不会塑造Web3技术和文化。
未来属于多链
Vayner3分析显示，越来越多品牌转向以太坊生态系统之外。2022年第一季度，品牌NFT系列50%位于以太坊主网，第三季度这一比例降至25%以下。多链已成为2023年不可忽视的趋势。
企业级Web3团队
随着投资和消费需求增长，Web3公司扩大运营并增加非技术岗位招聘。非技术职位（营销、管理、HR等）占招聘广告比例从2020年的26%升至2021年的39%，预计需求将持续增长。
此外，娱乐、零售、时尚和技术行业也将出现更多Web3相关招聘活动。