价格导向的非食品折扣店正成为日常采购的重要力量。年轻消费者的推动显著改变了德国零售业格局，使该业态迎来新一轮增长。
年轻群体驱动非食品折扣店增长
科隆消费研究中心（ECC Köln）调查显示，过去两年约23%的消费者增加了在非食品折扣店的支出。其中18至29岁人群增幅达45%，TEDi和Action等品牌受益明显，传统零售业态在年轻群体中的重要性则持续下降。
尽管当前使用率已较高，但市场仍具潜力：27%的非现有用户表示未来可能尝试此类供应商。
品牌知名度高，年轻客群偏好分化
该细分市场整体品牌认知度突出，但各品牌表现存在差异。KiK以95%的知名度领跑，但在年轻群体中降至80%；TEDi和Woolworth紧随其后。
实际消费数据显示，65%的消费者曾在KiK和TEDi购物。值得注意的是，年轻买家对TEDi和Action的使用率均高达64%，而KiK和Woolworth在该年龄段的覆盖范围正逐步缩小。
广告策略差异化触达目标受众
消费者对广告的回忆度处于中等水平。Action和KiK的广告记忆度为31%，Teddy（TEDi）为26%，Woolworth为17%。传统渠道仍具效力：Teddy（TEDi）传单关注度达17%，KiK电视广告记忆度为14%。
Action则侧重数字营销，通过社交媒体精准触达年轻用户，Instagram和YouTube的关注占比分别为10%和8%，其他竞争对手在这些渠道的表现相对较弱。
线下折扣店面临线上平台竞争加剧
非食品折扣店的繁荣引发购买转移，消费者倾向于用低价供应商替代专业商店或市中心消费。同时，Temu、Shein等国际电商平台构成新挑战，被视为重要替代品并持续抢占市场份额。
23%的消费者表示已将原本在非食品折扣店的采购转向亚洲平台，年轻买家中这一比例更高达48%。