此前，我们已通过文章多次探讨Web3将为品牌创造的价值，甚至分享了关于在元宇宙中打造沉浸式品牌体验的路径图。现在，让我们共同看看Web3将如何影响品牌在内容、营销和广告方面的策略。
内容中如何实现从 Web2 到 Web3 的过渡？
算法与社区管理相抗衡
以社区为中心的营销正日益在品牌的议程中占据更重要的位置，同时，可以说社区建设处于Web3的核心地位。首先从内容创作的角度来看，我们可以说社交网络算法正面临社区管理的挑战。内容创作者和品牌曾不得不顺应社交网络的算法以提高可见度。然而，随着Web3的到来，我们发现以前在社交网络阴影下被忽视的内容创作，能够在封闭社区中轻松触达特定的目标受众。
社区建设中的教育
正如大家所知，预计2023年将更倾向于具有明确目标和长期路线图的项目，而非一次性发布的无目的NFT系列。我们曾指出，那些制定强大市场进入策略、包含长期项目规划、产品发布和社区建设的公司，将成为该领域的赢家。在此方面，我们也向各位传达了这一观点。因此，我们认为针对Web3这一细分市场的品牌，相比面向大众用户的品牌，将会取得更大的成功。
另一方面，在内容创作过程中，品牌通过教育活动来滋养消费者群体至关重要。品牌在利用视频内容和博客文章告知粉丝的同时，也可以策划有关主题的播客和文章形式的信息性内容。
尽管目前仍使用如Discord等Web2平台进行社区建设，但毫无疑问，社交代币、Web3广告模式以及将Web2内容迁移至Web3的创业项目将使以社区为中心且基于Web3的营销动态在品牌战略中占据更广阔的空间。
社交代币
社交代币是构建以社区为中心的Web3体验不可或缺的元素。机构发行的社交代币不仅促进了类似DAO式的治理机制的实施，还可能成为发生二次交易的NFT市场的宠儿。通过社交代币提供的內容访问权限帮助品牌将内容转化为收入，而代币带来的超越内容本身的福利也将推动忠诚度计划进入新阶段。
从电子商务和零售的角度来看，我们可以谈到许多层面，如专为Avatar打造的数字孪生、实体活动入场权以及面向社群的实体或数字体验。迄今为止，我们在Adidas与Prada的合作中，或在星巴克的Odyssey应用里看到了这些美好范例。
Basic Attention Token 的崛起
与此同时，我们在 Brave Browser 中看到的 Basic Attention Token 方法，品牌可能希望在广告模型中加以评估。基于以太坊的 BAT，向广告主提供验证广告活动正在运行所需的数据，同时，向发布者支付内容费用，并向用户因其注意力和为其注意力进行支付。
借助这种模式，广告主能够直接将用户流量引导至其网站，并确认访问是由真人而非机器人完成的。因此，Brave Browser向我们展示了数字广告如何通过以Web3为核心的方法被重新构建。
将Web2内容迁移至Web3的创业项目
最近最受关注的话题之一是从Web2向Web3过渡的过程。在此过程中，品牌将利用将Web2体验迁移至Web3的集成和基础设施。特别是在当前Web2.5概念凸显的背景下，提供基础设施的Web3初创企业正扮演着品牌向Web3过渡的重要桥梁角色。
例如，近期获得300万美元投资的 Kalder为品牌提供类似Shopify的Web3基础设施。通过该基础设施，品牌可以发布自己的会员计划、代币奖励和体验活动。通过体验活动，可以为会员定义专属的产品访问权限；同时，品牌可以利用其设计的NFT项目，从而获得进入全球市场的机会等可能性得以实现。
除了为品牌和用户提供基础设施的创业项目外，开发者平台也至关重要。提供通信基础设施的Web3消息传递平台 Notifi 以及Web3开发者平台 Fleek 是首先想到的例子。我们可以说，品牌将在未来利用现成的基础设施开始开发自己的Web3应用。
数据安全、所有权和版权
还记得我们曾提到过，55%的应用承认与第三方共享用户数据吗？Web3可能为用户提供的最有意义的价值主张是匿名性以及用户对自己数据的掌控权。
该领域的一个创业项目是FirstBatch，它在10月以3000万美元的估值获得投资。FirstBatch总体上将Web2.0中的个性化形式集中在一个数字身份上，并且该数字身份的所有数据隐私都掌握在用户手中，其所有功能性和经济贡献也都由用户掌控，作为一个数字身份项目脱颖而出。
Web3在数据核心方面提供的匿名性和所有权机会，从内容创作者和用户的角度来看，在确保数据安全的同时，也为通过创作内容获取收入打开了大门。在社群闪耀的Web3中，社群投资的内容创作者将脱颖而出。这将带来专为社群打造的独特内容的兴起。内容创作者将不再像过去那样，为了发布内容而不得不与其他平台分享其权利。即使代币化内容发生转手，其所有者仍能持续获得收入。在此背景下，品牌将构建以Web3为核心的新收入模式成为可能。
总之，随着Web3的到来，品牌将更加注重与社群的互动而非人口统计学定位，并通过奖励计划和NFT市场脱颖而出，这样一个时代正等待着我们。