Louis Vuitton凭借创新且拥抱Web3的态度备受瞩目：从为游戏行业打造专属外观、将游戏角色与数字艺术家作品纳入系列，到发布NFT收藏。以下为您梳理Louis Vuitton精心策划的Web3营销策略。
NFT收藏与游戏体验
2021年8月，路易威登推出《Louis: The Game》游戏；2022年4月通过更新鼓励玩家探索品牌历史，并在头像类别中奖励NFT。
该NFT收藏在介绍品牌200年历史的同时，摒弃了流行的拍卖或有偿销售模式，转而采用随机奖励机制。达到特定等级的玩家可参与抽奖，活动于8月4日前开放，共发放10枚新NFT。这些NFT以游戏中Monogram（老花图案）拟人化形象“Vivienne”为设计核心。
这些NFT展示了Vivienne的不同外观，作为个人资料图片项目，支持跨平台转移及社交网络头像使用。
此设定类似于游戏的首次更新。在Wenew支持的首次更新中，玩家有机会赢取由10张卡片组成的3套明信片（每套含3种设计），内容涵盖新秀场画面及品牌历史背景。NFT铸造通过Louis Vuitton以太坊钱包完成。
Wenew Labs与Aura联盟
Louis Vuitton与Beeple（Mike Winkelmann）创立的Wenew Labs关系密切。游戏发布时，品牌还与Wenew Labs关联公司Possible合作，开发了第二轮NFT空投的智能合约。此外，Beeple的作品曾亮相2019年春夏成衣系列。
Gucci同样在10KTF项目中与Wenew Labs合作，旨在为数字Gucci热门头像提供服饰搭配。
Louis Vuitton则致力于深化该领域研究，联合Prada和Cartier共同成立了区块链联盟Aura。
跨界联动：《最终幻想》与《英雄联盟》
在自研游戏之前，Louis Vuitton已涉足游戏界。2016年，品牌与Square Enix首次合作，为春夏系列推出了包含《最终幻想》角色“Lightning”的商品。
2019年10月，Louis Vuitton为《英雄联盟》设计专属外观、胶囊系列及全球总决赛冠军奖杯宝箱。此举显著提升了品牌在年轻群体中的知名度，《英雄联盟》全球总决赛决赛期间观看量高达9900万次。
2022年6月，为欧洲科技活动VivaTech特别设计了名为“LVMH Apartment”的虚拟公寓，并由公司化身Livi主持相关会议环节。
LV Diamonds Collection
Louis Vuitton在Web3领域的布局不止于此。2022年7月，品牌推出了基于区块链的数字钻石证书——LV Diamonds Collection。
综上所述，Louis Vuitton的Web3策略主要体现在：通过游戏生态系统触达年轻群体；利用NFT系列提供多样化权益与独特体验；借助区块链技术彰显透明度；通过与重要品牌及机构建立合作伙伴关系，进一步巩固品牌的独特性。