随着越来越多品牌布局Web3，继Louis Vuitton之后，Nike也通过收购RTFKT及推出.SWOOSH平台，快速切入NFT领域。以下为您详解Nike在Web3领域的关键举措。
收购RTFKT：抢占Web3先机
为迅速进军Web3，Nike于2021年12月宣布收购RTFKT。这家由Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev于2020年创立的公司，致力于利用引擎技术、NFT、区块链验证及增强现实（AR）等创新手段，打破物理与数字价值的界限，服务创作者社区并打造独特的虚拟产品体验。
早在2021年2月，RTFKT便联合年轻艺术家FEWOCiOUS发售“实体鞋+NFT”组合，仅6分钟售出约600份，收入超310万美元，展现了强大的市场号召力。
.SWOOSH平台：构建共创生态
2022年11月14日，Nike正式推出基于Web3的平台.SWOOSH（welcome.swoosh.nike）。该平台不仅聚合了Nike的虚拟产品，还构建了包容性的数字社区。目前，该平台尚未对中国大陆用户开放。
.SWOOSH允许会员创作虚拟鞋服、参与联名设计并成为收藏家。平台初期以Beta版运行，计划于2023年发布首个由会员共同塑造的数字系列。此后，会员可通过竞赛参与联名创作，获胜者还将获得产品销售版税。
作为连接设计师与运动员的桥梁，.SWOOSH为消费者提供了从游戏互动平滑过渡至全新数字领域的空间。
StockX诉讼：捍卫品牌权益
除积极布局外，Nike也在NFT领域采取法律手段维护自身权益。今年1月，二手交易平台StockX宣布推出“Vault NFT”，将实体商品转化为可即时交易的加密资产。随着平台上Nike鞋款热度攀升，相关NFT价值也随之上涨。
Nike随即对StockX提起诉讼，指控其将产品转换为加密资产的行为构成商标侵权、虚假原产地标识及商标淡化。尽管StockX声称其模式为市场注入新活力并提供真伪验证，但Nike仍坚决采取行动保护知识产权。
总体而言，Nike通过收购RTFKT快速获取了Web3运营经验与社区洞察；而.SWOOSH平台的共创与版税机制，则表明其精准把握了Web3社区的期望，正以正确姿态拥抱这一新兴领域。