Nike、Adidas和Puma是运动鞋领域的三大巨头。近年来，它们因布局Web3而备受关注。尽管Puma在Web3竞赛中略逊一筹，但通过一系列重要举措成功吸引了公众目光。
对许多品牌而言，Web3被视为开辟新收入来源的创新途径。2021年，Puma年营收为77亿美元，远低于Nike的445亿美元和Adidas的250亿美元。因此，积极探索Web3机遇对Puma尤为重要。
本文将近距离审视Puma在Web3领域的营销策略。
Puma.eth与Roblox
2022年2月，Puma成为首批获得Puma.eth ENS域名的品牌之一。此后，该公司涉足猫科动物系列藏品，与Gutter Cats、CatBlox和Cool Cats等NFT项目建立合作，并将部分作品纳入自有投资组合。
拥有Puma.eth域名是该品牌拥抱Web3的重要标志。借此，用户可以透明地查看品牌持有的所有NFT及其交易记录。
2022年4月，Puma在元宇宙平台Roblox上构建了专属虚拟世界。玩家可在其中体验多种运动，并使用Puma产品个性化定制头像。
与10KTF的合作
2022年6月，Puma宣布与10KTF达成合作。10KTF此前曾因包含“New Tokyo”及裁缝Wagmi-San叙事的元宇宙项目受到关注。
在此框架下，用户可获取由Wagmi-San设计的数字产品NFT。去年，Wagmi-San曾与Gucci合作设计数字服装。New Tokyo不仅对10KTF收藏家开放，也向包括Gutter Cat Gang和Cool Cats在内的16个NFT社区开放。
Puma与10KTF的合作重点在于数字孪生领域的个性化定制。Wagmi-San的商店除数字孪生产品外，还计划销售实体鞋履。这是10KTF首次与实体产品建立联系。
PUMA Nitro Collection
2022年9月，Puma推出Nitro Collection系列。该系列包含NFRNO和Fastroid两款实体鞋的数字孪生体，相关NFT通过PUMA Materializer确认所有权。
这两款设计基于未来元宇宙项目开发。鞋子先被设计为三维模型并在增强现实环境中测试，实体产品在材料、技术和设计上推动了生产流程创新。
PUMA Nitro Collection NFT持有者未来还可获得Puma在Web3和元宇宙领域项目的专属访问权限。
Super PUMA PFP NFT系列
为庆祝成立75周年，Puma再次与10KTF合作推出新的个人资料图片（PFP）NFT系列。该系列对20世纪70年代标志性漫画角色“Super PUMA”进行了数字化重制。
Super PUMA PFP NFT定位为Nitro Collection的一部分。Nitro Collection持有者是首批获得新款未来主义鞋款访问权限的人群，并将获赠一张PFP NFT。
通过与10KTF合作，Super PUMA PFP NFT将成为其生态系统一部分。该系列共1万个NFT：截至2月底，将发送至Nitro Collection持有者钱包；4000个公开销售；剩余2000个保留给双方合作项目。
10KTF处于Puma Web3项目的核心位置。其母公司WENEW与Louis Vuitton亦有密切合作。2022年11月，Yuga Labs与10KTF共同收购WENEW，随后WENEW首席执行官Michael Figge以首席内容官身份加入Yuga Labs，创始人Mike Winkelmann（艺名Beeple）则作为顾问加入。