品牌推出NFT收藏通常与开发Web3项目或构建新收入模式相关。以往品牌多倾向于联名名人或元宇宙平台，而妮维雅（Nivea）则凭借叙事力量成功切入Web3领域。
触摸的价值
2021年11月发布的“触摸的价值”（The Value of a Touch）项目以艺术家Clarissa Baldassarri的故事为核心。她曾在艺术生涯初期短暂失明，这段经历让她像孩子一样通过触觉重新感知世界，并深刻影响了其创作。该项目中，她绘制了一幅基于触觉体验的肖像画。
负责制作NFT的公司未抱收益预期便将其上架，结果1.5万个NFT在48小时内售罄。项目网站声明：
尽管NFT已售罄，但Clarissa的故事将始终是灵感源泉，提醒我们触摸在生活中的价值。
除介绍页外，妮维雅还搭建了专属市场，为NFT持有者提供体验服务，并允许收藏家注册获取品牌Web3钱包。
该项目不仅提升了“Human Touch”计划的认知度，更彰显了品牌的社会责任。该计划致力于改善早产儿、视障人士及痴呆症老人等孤独风险人群的生活质量，目标到2025年惠及超15万人。
妮维雅并未止步于融入Web3社区，而是展示了未来体验的融合路径。通过共鸣故事进行免费分发，既确保了广泛参与，也让粉丝群体接触到Web3。限量发行虽提高了知名度，也为二级市场奠定基础；若未来增加实用功能（utility），将进一步激活市场流动性。
然而自2021年以来，受限于NFT市场整体活跃度下降及自身运营放缓，妮维雅未能长期维持热度。
尽管如此，对于希望制定Web3营销策略的品牌而言，妮维雅仍提供了一个以叙事为中心的优秀范例。